Kalevala

Kalevala necklace

Å drive vekst gjennom merkevarefornyelse

Et ikonisk smykkemerke gjenoppstår

Kalevala er et ikonisk finsk smykkemerke med en ambisiøs vekststrategi. I starten av reisen vår sammen, var både bedriftens tilstand og konkurranselanskapet utfordrende. Bedriften ble påvirket av endringer i handleadferd, som for eksempel den økende rollen til digitale kanaler, og nye konkurrenter som tilbydere av tjenester som gaver. Videre hadde Kalevala Koru som selskap både de to ikoniske merkene Kalevala og Lapponin i porteføljen sin, og investeringene merkene trengte var høye. Målet var å vinne hjertene og hodene til nåværende og nye kunder ved å løfte merkevarens image og preferanse, og på den måten øke salget og bygge en solid fremtid for bedriften.

Kalevala bracelets

Det viktigste først: merkevarestrategi

Kalevala is not just jewelry and fashion. It has a much, much deeper meaning. Something that makes it special and sets it apart from the competition. Kalevala is a message. A statement. A sign of strength. Kalevala is about empowering women and girls, insightful design and celebration of Finnish sustainable craftmanship. It has been like that from day one, and by now for over 80 long years. It just needed to be rediscovered.

Gjenoppbygging av merkevareporteføljen

Alle for Kalevala – Kalevala for alle. Vi bidro til å skape en redefinert og solid Kalevala-merkevare som inkluderte tre smykkekolleksjoner basert på design og arv: Kalevala Original, Kalevala Modern og Art by Kalevala. Disse hjalp kundene med å se mangfoldet i porteføljen, og finne den riktige for dem. Klart, tydelig og effektivt.

«Merkevarestrategien, som ble definert sammen med teamet til Marketing Clinic, har skapt en solid base for alle markedsføringsaktivitetene våre. Vi har nå en tydelig retning og måltilstand.»
– Maria Uunila, Brand and design director, Kalevala Koru

Støtte av salgs- og merkevarebygging gjennom digital markedsføring

Den nye Kalevala-merkevaren ble lansert i september 2020. Vi støttet den landsdekkende merkevarelanseringen ved å planlegge en medieplan som la opp til bruk av flere ulike kanaler i markedskampanjen. I tillegg har vi jobbet tett med teamet til Kalevala, både før lanseringen og fortløpende etter, for å drive salg og bygge merkevaren basert på den årlige planen vi har skapt sammen – og optimalisert kanalene og kommunikasjonen etter hvert. Hovedfokuset vårt er på digitale kanaler og å drive salg spesielt til Kalevalas egen netthandelskanal.

Resultatet

Merkevaren er en strategisk ressurs for Kalevala, og en viktig KPI for Kalevala er merkevarepreferanse. Merkevarepreferansen økte med 29% totalt, og spesielt innen yngre målgrupper, som har vært Kalevalas fokusområde. I tillegg har uhjulpet kjennskap økt med 41% i samme tidsperiode (vår 2020 mot 2021). Alt i alt har Kalevala en sterk posisjon i markedet med tydelige steg videre for hvordan utvikle merkevaren og salget ytterligere i et skiftende forretningsmiljø.

«Uten støtten fra Marketing Clinic-teamet ville vi ikke hatt motet til å ta disse store strategiske beslutningene.»
– Kirsi Paakkari, Managing director, Kalevala Koru

Ta kontakt